1 BÖLÜM
GİRİŞ
2 BÖLÜM
PAZARLAMA VE SPOR KAVRAMI
2.1. Pazarlama Kavramı ve Gelişimi
2.2. Pazarlamaya İlişkin Temel Kavramlar
2.3. Spor Kavramı ve Sporun Pazarlanması
2.3.1. Sporun Ekonomiye Katkısı
2.3.2. Ürün Olarak Sporun Pazarlanması
2.3.3. Spor Pazarlaması Kavramı ve Ortaya Çıkışı
2.3.4. Spor Pazarlamasının Özellikleri
2.4. Spor Pazarlaması Karması
2.4.1. Ürün Kavramı
2.4.2. Fiyat Kavramı
2.4.3. Dağıtım Kavramı
2.4.4. Tutundurma Kavramı
2.5. Dünya ve Türkiye Spor Endüstrisinde
Pazarlamanın Rolü
3 BÖLÜM
MARKA VE SPOR ÜRÜNLERİNİN SATIN
ALINMASINDA MARKANIN ROLÜ
3.1. Marka Kavramı ve Kapsamı
3.2. Markanın Önemi ve Türleri
3.3. Tüketici Temelli Marka Değeri Bileşenleri
3.3.1. Marka Bağlılığı
3.3.2. Marka Farkındalığı
3.3.3. Marka Çağrışımları
3.3.4. Algılanan Marka Kalitesi
3.4. Marka Tercihini Etkileyen Temel Faktörler
3.4.1. Kişisel Faktörler
3.4.2. Sosyal Faktörler
3.4.3. Psikolojik Faktörler
3.5. Tüketici Tercihinde Marka Seçimi
3.5.1. Türkiye'de Marka Tescilinin Önemi
3.5.2. Spor Tüketicisi ve Satın Alma Davranışları
3.5.3. Spor Ürünlerinin Tercih Edilmesinde Markanın
Etkisi
3.5.4. Sportif Markaların Satın Alma Davranışı Üzerine
Etkileri
3.6. Spor Pazarlaması Karması ve Marka İlişkisi
4 BÖLÜM
S.A.V.E. PAZARLAMA KARMASINA GEÇİŞ SÜRECİ
4.1. 4P'den S.A.V.E. Pazarlama Karmasına Geçiş
4.2. S.A.V.E. Pazarlama Karması Elemanları
4.2.1. Ürün Yerine Çözüm (Solution)
4.2.2. Mekân Yerine Erişim (Access)
4.2.3. Fiyat Yerine Değer (Value)
4.2.4. Tutundurma Yerine Eğitim (Education)
4.3. Spor Ürünlerinin Satın Alınmasında S.A.V.E.